В наши дни покупатели все меньше обращают внимание на качественные характеристики товаров, предпочитая покупать знакомые им имена-бренды. Торговая марка уже опробованного или просто широко разрекламированного продукта вполне способна заменить детальное изучение потребительских свойств товара. Таким образом, конкуренция товаров повсеместно заменяется конкуренцией торговых марок и брендов. Так же распространенным явлением становится продажа торговых марок (товарных знаков). Это приводит к повышению значимости зарегистрированных товарных знаков, и, как следствие, к необходимости выражения этой значимости в понятном для бизнеса стоимостном выражении, т.е. к необходимости оценки стоимости торговой марки.

Торговые марки (товарные знаки) могут выступать как самостоятельный объект купли-продажи. Продажа товарного знака предполагает привлечение независимого оценщика, чтобы определить и согласовать стоимость прав на передаваемый товарный знак. Независимая оценка стоимости товарного знака необходима и в случае его внесения в качестве вклада в уставный капитал, при заключении лицензионных соглашений (франчайзинг), при всех видах реструктуризации предприятия - слияние, поглощение, разделение, выделение, а так же в случае оптимизации налогообложения предприятия.

В современной оценочной практике существует ряд методов оценки стоимости торговых марок. Мировая практика сделок на рынке торговых марок признает как наиболее достоверными в основном три метода оценки стоимости:

• метод освобождения от роялти (the relief from royalty method);
• метод "преимущество в прибылях" (premium profit);
• метод "стоимости создания" (earnings basis).

Эти методы являются обоснованием (в том числе для налоговых и контрольных органов) при заключении коммерческой сделки по продаже или аренде торговой марки.

Наиболее часто оценка стоимости торговой марки производиться методом "освобождения от роялти" ("доходным методом") и предполагает, что оцениваемый объект, торговая марка не принадлежит истинному владельцу, а предоставлен ему на лицензионной основе за определенные процентные отчисления от выручки - роялти. В этом методе делается допущение, что торговой маркой владеет третья сторона и, следовательно, истинный владелец должен платить роялти за право использования. В силу того что марка (патент) на самом деле является собственностью его истинного владельца, ему не нужно платить роялти; отсюда название метода - "освобождение от роялти".

Как мы оцениваем торговые марки

• Наша команда руководствуется принципом индивидуального подхода в работе с нашими клиентами для каждого отдельного случая.
• Оценочная компания VALMARKET всегда использует многоступенчатую систему контроля качества оценки.
• Оценочная компания VALMARKET использует методики выполнения оценочных работ, сочетающие в себе локальные и международные стандарты, а также лучшие практики оценки.